以“姓”为媒，“正马”登上中原文化新高度

▲2025年11月16日，2025郑州马拉松比赛枪声响起。图片/郑州马拉松组委会 当前，公路赛正在成为城市吸引游客、促进消费、形成城市知识产权的重要舞台。马拉松比赛在全国各地举行。不久前，2025郑州马拉松在郑州市郑东新区如意湖畔开赛。来自世界各地的近 25,000 名跑步者齐聚郑州，在这座拥有 3,600 年历史和未受干扰的文化联系的城市中测量自己的足迹。他们一边奔跑，一边品味着这里的古老与现代的魅力。全国唯一的“郑州赛风”，你为名而战。在本市众多马拉松赛事中，郑州马拉松以其深厚的历史底蕴和独特的文化表现力逐渐崭露头角，并被誉为“最具文化气息的马拉松赛事”。郑姆的钥匙a的独特之处在于其不可复制的文化基因。郑州是中华文明的重要发祥地之一，拥有黄帝故里、商代遗址、少林功夫等世界级文化遗产。文化赋能活动随处可见，但要让马拉松这一具有普世性的国际赛事拥有其所在城市特有的精神内核，需要一种融合技巧，而不仅仅是简单的嫁接和组装。正马先生在这方面学到了很多。我们熟练地将独特的文化元素融入到赛道、赛事套餐和玩家体验的设计中。以姓氏文化为例。河南省是c姓文化的重要发祥地。自2018年首届赛事以来，正马深度利用“世界上姓氏大多出自河南”的文化优势，打造了家喻户晓的IP“姓氏马拉松”。在这个当年的郑州马拉松，终点区的LED大屏幕上显示着各姓的平均成绩和各姓的第一名。领取沉甸甸的奖牌后，跑友们热情地相互按摩、合影留念，还不忘拿出印有自己名字的个性化徽章。让我们正式将奖牌和名牌结合起来。在赛后休息恢复区，不少球员使用的浴巾上写着“为你的名字而战”的标语。完成比赛的姓氏旗手们升起姓氏旗，完成了隆重的插旗仪式。处处都感受到文字文化元素的氛围。郑马将抽象的姓氏文化转化为具体的、参与性的事件体验。当跑者冲过终点线并展示自己特殊的姓氏时，他们的比赛就具有了追根溯源的文化意义，进一步强化了他们对“河南故乡”有归属感。当然，此类活动的设计背后并不仅仅是一维的文化展示，而是文化、体育、旅游、商业融合的深度积累。全程42.195公里的马拉松赛道将从会展中心出发，穿过CBD现代都市景观，前往二十七纪念碑、购物中心遗址和吉坊文化遗产公园。每一步都顺应历史的浪潮。还有一个独特的“文化加油站”。豫剧演员们身着经典豫剧服装，为马拉松选手加油，并随着李源的曲调表演《正马》，为选手们带来了一次独特的地域文化体验。凭借将城市标志与文化遗产有机融合的赛道设计，Seima超越了简单的体育赛事，成为一场流动的文化展览。这样的客栈欢呼声将本土文化深度融入活动设计，催生了“郑马姓”、“豫剧郑马”、“郑马文化”，打造了郑马独特的核心竞争力，也传递了“只有郑州才能这样”的文化自信。更难能可贵的是，郑州马拉松在品牌建设上始终坚持“内容为王”的传播逻辑，而不是依赖短期的炒作流量。通过多年的不断耕耘或主题及视觉系统的构建，已经形成了清晰统一的品牌识别系统。活动宣传片中对“中华原点”形象的解读，以及社交媒体上“走遍世界，回归河南故乡”主题的经营，都体现了品牌的长远心态。这种与城市文脉深度结合的品牌策略，让郑州马拉松建立了高度的认知度和文化亲和力。舆论领域的权威。这使得城市马拉松与城市形象建设挂钩。 ▲2025郑州马拉松主题格言。图/在郑州马拉松组委会的文化赋能下，赛事服务取得了“真正的成功”。 “很抱歉，当我开慢车时，大家都对我大喊大叫！”骑行过程中，市民的掌声几乎没有停止过！ “比赛结束后，奖牌被换成刻有姓氏的特殊补丁，好像是一种仪式！真是一场大‘胜利’！”……虽然2025郑州马拉松圆满落幕，但社交平台上关于“郑马”的热议依然存在。跑者们用真诚的话语，协同将赛事温馨独特的文化景点与中原城市的记忆融为一体。郑州马拉松的体育、文化、旅游融合绝不局限于口号层面，而是渗透到赛事的方方面面组织和文化服务成为跑步者体验的核心要素。从赛前到赛后，从赛道到街道，我们的文化服务网络涵盖吃、住、行、购、娱，让跑者在感受运动激情的同时，沉浸在中亚诺斯文化的魅力之中。在“珍马号”市国库博物馆文化区，河南省博物馆等七家文博机构联手打造“移动文明长廊”，让跑者在狭小的空间内享受轻松深度的文化之旅。 14个A级景点免费，还有260多项消费优惠。采取措施，将赛事人气转化为文旅消费活力，“赛马都市旅游”成为现实。河南省博物馆走进参观已成为强制登记适合外地跑步者的项目。还有限量版联名“小绿狗”毛绒玩具，成为不少跑者的“团体吉祥物”。在今年的郑州马拉松比赛中，共有3555名志愿者全程陪同，履行物资发放、现场指导、医疗保障等职能。我们的贴心服务受到经纪商的高度评价。他们不仅是志愿者，更是中原文化的代言人。这种“体育平台、文化戏剧、感动服务”的一体化模式，让本次赛事不再是一场短期的比赛，而是一次让跑者在锻炼的同时，深度体验“世界”的历史底蕴和现代活力的旅程。 ▲郑州2025马拉松姓氏奖牌及决赛选手姓氏排名。图片/郑 郑州马拉松组委会以赛事为手段，让文化信任更加鲜活。郑州市场最大价值本届马拉松就是要以本次赛事为平台，将具有地域象征的中原文化提升为民族精神的承载者，在比赛中增强文化自信和民族自信心。五场赛事共吸引了来自全球40多个国家和地区的15万名参赛者，让郑州的文化名片通过跑步传播到了世界各地。中原文化正以更年轻、更生动的方式被广泛认可，“小绿狗”文创公仔成为破圈的文化符号，“转根、连接血管”的奖牌设计在网络上引发热议。作为中国田径协会认定的A类运动项目，正马曾先后获得中国田径协会最美田径专项比赛、全国民间赛事等荣誉。它也被选为n轴路跑文化的典型范例，已成为城市文化传播的成功典范。此次活动推动的“门票经济”，将文化资源转化为发展动力，让郑州这座城市展现出古今融合的开放包容活力。文化底蕴飘扬旗帜，“正马”燃烧情感。正如“姓氏马拉松”成为“正马”独特的文化标签一样，“姓氏旗手”也成为乡村一道靓丽的风景。他们不仅展示跑者风采、传递运动精神，更是将姓氏文化融入赛事的代言人和践行者。 “这不仅仅是一面旗帜的升起，更是一种文化遗产的传承。”姓氏旗手齐浩说：“我郑重地将姓氏旗放在台上，那一刻，我感觉他能看到无数先祖的身影。叮在旗帜旁边。这一刻，我们团聚了。”陈彻的旗手更坦言：“我永远不会忘记带着先辈的荣耀跑过郑州大街的激动！”“我永远不会忘记！”在奔跑中，我体会到了传承的意义。“我心里种下了一颗叫做‘爱’的种子，我拥有了。”“它让我对自己的姓氏产生了一种前所未有的认同感。”“就像一把钥匙，打开了我的家。”这场马拉松超越了运动本身，成为封装文化认同、坚定民族自信的精神纽带。从姓氏文化到城市地标，从赛事服务到文化传播，郑州马拉松的发展轨迹表明，最具生命力的赛事品牌必须深植于当地文化的沃土中。最鼓舞人心的体育与旅游融合，最终实现与家乡的同频共振。f 体育和文化价值观。这场“郑州独有”的马拉松不仅为这座城市注入了持久的活力，也提供了典范。如果体育赛事成为文化沟通的桥梁，每一次比赛都会增强文化信任和民族自信，每一次文化共鸣都会达到新的高度。撰稿/编辑：北桥（媒体人员）/校对：池道华/杨力