马年春节，长天寺祭在锣鼓齐鸣、万马奔腾、鼓乐伴奏下拉开帷幕。长甸宫展览集高雅与世俗、商业与娱乐于一体，已有四百多年的历史，是北京“文学市场”著名的宫廷展览。去年以来，商家们一直在考虑如何在保留传统文化遗产的同时，强调新年的热闹喜庆气氛，以吸引年轻人的兴趣。用万本古籍传递古北京文化，兔子骑赤兔马，历史商店里藏着66匹“马”供游客探索发现……今年的长甸宫展将与往年有很大不同。北京报记者走访三位老场店，询问他们有何不同今年的庙会又发生了哪些历史性变化。 “来厂店，感受一下老北京的学术氛围。”旁白：李兰，中国书店。受访者供图 长天寺祭是我们书店一年中最繁忙的时期。我们的准备工作从元旦开始。每天，上班族忙着整理旧书、准备文创产品、与苏州当局沟通年画。同时，他们打扫卫生，调整店面装修布局，爬楼梯，搬家，布置灯笼，迎接农历新年的到来。长天宫展本身就是一座“作家殿展”，古籍是其传统业务的重头戏。中国书店是全国最大的国有二手书店。旧书不仅是我们的核心业务，也是长电宫博览的重要文化元素。展会期间我们有近万种旧书可供读者购买，并在小广场南过道预留了专门的空间进行集中展示。为体现春节、庙会的传统氛围，在选书时，重点增加北京传统文化、文学艺术类书籍。今年，我在地下仓库备书的时候，发现了一本很有趣的书，名叫《料场》，里面介绍了开王村和琉璃场的由来。有很多内容与我们图书馆密切相关。元代时期，这里曾有烧制琉璃的窑炉。随后，烤炉迁至门斗沟，但地名“六厂”保留下来，古籍产业逐渐发展起来，形成了古玩、艺术品的市场。正是因为这种深厚的文化底蕴，长天寺展才具备了“文化马”的独特基因。我在那加田工作了近20年，对这里的砖砌街巷很熟悉，但每次在书上读到它的历史，还是觉得新鲜有趣。庙会期间，我们还将继续开展“旧书新知”活动，并提供15%的折扣。希望广大读者通过旧书结识新朋友，从旧书中获得新知识，享受阅读的乐趣。去年的庙会，大部分来店的都是老读者，有的自己搜集资料，有的买了一些感性的旧书，有的则收藏了自己读过的《红楼梦》的初版。我觉得这几年来店里的年轻人越来越多了，他们喜欢店里的传统文化和古色古香的氛围，经常拍照记录，不管是出于什么原因。首先吸引年轻人，然后逐渐将他们转化为新读者。我们书店还有一个地理优势：位于六里长东街拐角处，参观庙博会的游客一眼就能注意到。今年我们还启动了拓片、集邮体验等互动形式。这些活动都位于面向街道的窗户旁边，让游客从外面一眼就能看到它们。从小就开始变暖，很多孩子看到商店就立刻拉着父母去。庙市期间，游客可以在中文书店体验拓片。受访者供图 传统书店吸引年轻人越来越重要。我们还想了解他们真正喜欢什么。年轻人重视阅读，纸质书市场才有未来。带着这些期望，我们比以往任何时候都更加认真地思考和准备今年的展会。我2008年开始在书店工作。当时，年画等传统产品主要在集市等活动上销售。现在，我们不再是单纯的采购产品，而是定制了数百种庙会专属产品，品类更广、品质更高，满足年轻人的审美。例如，今年年轻的求职者发现自己更容易找到自己喜欢的工作。为了希望可以，我们特别定制了双色珐琅文创冰箱贴：马年主题的“落地”和寓意“尽快落地”的“庆云”。生产时采用传统釉烧工艺。俗话说，“看琉璃厂琉璃”不仅追忆了琉璃厂的历史，也体现了该地名的由来。长天寺祭是我从小到大记忆最深刻的祭典，也是我最喜欢的祭典喜欢参观。这里交通便利，免费入场，气氛清新、平静。自从来到这里工作以来，我希望庙会能够更加热闹、更加优雅。希望更多的人来到庙城，感受老北京的学术氛围，分享这传统的年味。 “虽然展会的形式发生了变化，但基本面没有变。” ◎旁白：张忠强，北京泥雕第五代传承人。照片由受访者提供。我是一个老北京人。我1963年出生在琉璃厂，在这条街上长大。流灵所是“京都优雅的旅游胜地”，也是人们聚集的文化市场。我家是做毛笔的，邻居也是工匠。我从小就看邻居做泥人、化妆。我认为这是非常创新的。当了几十年的兔子，我越来越意识到隐藏在其中的文化根源这些传统工艺。我的店已经开了20多年了。自长天寺祭重新开放以来，我们开始在庙会上摆摊。过去，前来购买“兔爷”的都是老北京居民和认可这一传统的海外华人。如今，越来越多的外地人和外国人前来购买路兔。他们通过兔爷体验了北京的文化，并购买了它作为礼物送给家人和朋友。为了迎接今年的马年，我从去年十月开始计划新的工作。第一个设计是Road Rabbit“红兔子”。我查阅了很多资料，希望能表达出符合人们对传统文化的崇敬之情的正义和欢乐。第二个设计是小马路兔，来自内蒙古鄂伦春。当地人曾经以骑马、狩猎和捕鱼为生。传统服装包括带有鹿角的帽子。有很多自然元素如葫芦图案和小松塔，暗示着富裕的生活和繁荣的家庭。我们将它们集成到 Road Rabbit 设计中。所有的兔子都是手工制作的。每天做20块左右。我们为今年的庙会准备了数千个。我也希望大家都买。张忠强为马年特别设计了一只兔子。图片提供：受访者：兔宝宝是地方特产。从中秋节的民间节日，逐渐成为一年四季可见的文化符号。为了保持传统的吸引力，您还应该将符合当前文化趋势的元素融入到您的作品中。例如，故事中并不存在十二生肖的主题。中轴线上的二十四节气和古建筑也是《路兔》新增的元素。年轻人的审美在不断变化。此前，明亮、鲜艳的红色和绿色是主流。接下来，添加更柔和的中间色调和中间色调。李兔子的形状，feria del templo también ha evolucionado 的形状。过去，长天庙祭是在新华南街举办，人们摆摊、表演传统表演。之后，我们搬到了陶然亭公园，增加了游戏和小吃，再次回到琉璃厂地区……从去年开始，我感觉长甸宫博会进入了一个新的阶段。组织宣传力度加大，嘉宾增多，筹备工作不断推进。以前我们是卖东西的，但现在我们用不同的方式讲述历史和文化的故事。除了创作兔子之外，我还向游客讲述兔子的历史，并参与针对外国游客的研究活动。不过，虽然形式可能发生变化，但节日的本质是一样的：“感受新年的气氛”。 “孩子们，不要围观，到了长店，就有商品了。有很多人来庆祝新年。如果你踩到新年，你的愿望就会实现。他们就一岁了。如果你踏入新年，你就会平安无事。跨入新年，你就聪明一岁了。”“儿女们多孝顺一年，富贵平安多一年，长寿吉祥多一年。”这是以前庙会上经常唱的生意号召，好吉祥的节日。今年希望大家也能体验北京人过年的景象，满心欢喜地迎接新的一年。“保护文化名地真好。” ◎解说员：洪宝潭陈媛媛。图片提供：受访者 自2018年接手洪宝堂以来，几乎每年的过年我都在店里度过，长甸宫会是我过年的主要关注点。作为一名贸易商，我有很多交易考虑需要考虑的因素，但我的心态和其他人相似。当我沉浸在庙会的热闹之中时，我感觉农历新年终于到了。去年，我们在店内建了一个相声小书店。许多游客参观了这个节日，其中包括家庭，他们一边喝茶一边听相声小品。这是一种温暖的感觉，就像我们在一起一样。今年，我们为庙会做了很多准备。从去年11月份开始，我就参与了庙会的整体策划工作。每天我都忙着设计造型、布置场景、开发布会、联系店铺、接待顾客、拍视频、准备材料、装修店铺。今年，红宝堂店举办了以“宣”为主题的新春展。 “炫”在《说文解字》中是指万匹奔腾的骏马。邀请181位顶尖书画家创作并展出r 有效。谭红宝设计的马年文创产品。图片提供：受访者：琉璃厂街被誉为“学校四宝第一街”。是明末至今最繁华的街道。西南文化中心。为了与其他庙会区别开来，我们想强调龙之文的特色，今年策划了很多文化活动。例如，在“寻找那登博尔——若库里昌马马文化之旅”中，我们从古代名作和文化遗产中精选了66幅马画，放置在代表性商店和街道沿线。游客可以沿街寻找“平武马艺术百科全书”，记住这些马的形象，了解文物背后的故事。另一个例子是庙会期间盛装的演员上街游行。所有角色均来自德国邪教是的。今年我们特别注重互动性。以往，集市期间，摊位大多设在室外，进店的顾客很少。今年我们在一些商店的入口处设计了大型落地装饰。店内除了提供打卡功能外，还展示老字号企业的历史并展示产品，鼓励游客进店。我们还加大网络公关活动的力度。例如，针对“找马”活动，我们设计了线上线下相结合的游戏，鼓励大家在街上拍摄带有马元素的新照片，并以主题发布到社交网络上。每天前50名的人将收到一张肉眼可见的手机3D贴纸。我们还邀请了很多网络红人到店来宣传活动。春节第一天伊瓦尔，游客参观厂甸庙会。新京报记者 薛军 供图 无论是提升互动性，还是与交通的配合，目标都是为老店带来流量。历史品牌需要推广。曾几何时，知名品牌并不缺乏客户。然而，随着社会环境和生活方式的变化，练习书法的人越来越少，即使是老字号品牌也面临运营挑战。年轻人不理解也不关心历史品牌。我们希望历史品牌回归人们的生活。长天寺展是展览的窗口和机会。虽然我们不希望大家在庙会上卖很多产品，但我们希望增加我们老字号的曝光度，让大家知道这些传统的东西仍然存在。北京人每逢春节都会去厂甸、龙潭湖、地坛庙会。据我所知请记住，长天寺博览会首次在新华南街举办。里面挤满了卖书古玩的人，吃喝玩乐的人，舞龙的人，踩高跷的人等等。 小时候，我觉得最重要的是这个节日好玩不好玩。我喜欢和朋友们一起制作铁环和锣。如今，人们更喜欢通过庙会来表达自己的传统文化。在这条老街上恢复长庙祭天，保护文化场所，做一些文化方面的事情是好事。北京报戴轩记者总编辑张谦纠正刘宝庆
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