优衣库新春购物风潮连接“爱自己”与“爱家人” – 新京报

越来越多的年轻人正在选择新的消费方式。北京报《2025年青年生活方式新报告》指出，青年消费不再仅仅是物质获取，而是自我表达、情绪调节和生活秩序的结合。针对这一趋势，今年的年货购物从集中采购转向场景化、个性化、即时满足的模式。消费新衣已成为年轻人表达个人地位、情感关系、生活方式的重要方式。年货的购买方式、途径和决策逻辑也在发生变化。优衣库以“爱不停歇”为座右铭，将马年中国新年的生活方式融入到其产品和服务中。通过全新的设计风格、所有权合作智性、大码覆盖和全场景服装，以及O2O服务和贴心的线下服务体验、购物都会高效、温馨。在新年的喧嚣、聚会、送礼中，优衣库让年轻人感受到情感价值和友情，真正实现从“爱自己”到“爱家人”的新年新体验。趋势一：过年消费不再只是节日，“爱自己、爱家人”才是正确的事情。近年来，年轻人重新定义了年货购物。数据显示，1995年、2000年以后出生的人是年货购物增长最快的群体。农历新年期间，18至35岁的消费者占所有服装和生活方式产品交易的一半以上。因此，传统的“年货清单”逐渐变得低效，消费决策被划分为具体的生活场景，比如回家、开会、探亲访友、节后通勤等年轻人重视的活动。特别注意。这种变化尤其集中在服装消费上，自爱显然是最重要的。对于年轻消费者来说，情感价值观和自身感受正在取代“幸运”的单一标准。流行款式包括早春款式、基本款式以及舒适易造型、假期结束后也可以穿着的设计师单品。针对这一趋势，现在很多年轻人在买过年衣服的时候都会选择优衣库，而且产品种类多样，涵盖了很多场景。优衣库与韩流组合BABYMONSTER的合作系列于2月9日推出，在社交平台上引发粉丝热议，并已在新加坡、马来西亚等国家出现抢购热潮。这也从侧面反映出，具有鲜明个人风格和情感认同的单品被更多年轻消费者认为在过年期间“爱自己”。我值得注意的是，“爱自己”这个介词并没有削弱过年的亲情，反而成为“爱的家人”的延伸。当年轻人成为家庭消费的重要决策者时，他们更容易在自己的情感和家庭的需求之间找到平衡。这意味着为父母选择干净、安全的衣服，以及舒适、耐用且适合儿童活动的物品。消费结构的变化也在重塑年货市场的品牌格局。消费者对品牌的判断正在从节日符号是否足够独特转向是否具有适应多种场景并能长期使用的能力。建立稳定的信任关系。从消费者角度，优衣库频频点评服装消费，如“一站式购物，全家人都可以选择”、“定制款因人而异”等。优衣库的产品逻辑与当下流行趋势是一致的。我们长期保持适合日常生活的LifeWear理念，强调覆盖各种年龄、体型和穿着场景的现实生活设计。在新年消费中，这种结构性优势被浓缩和放大。回家、聚会、探亲访友、假期后重返工作岗位结合起来。同时，优衣库的UTme!“马年限定”系列携手著名艺术家、教育家张夏娜和五位青年艺术家推出个性化刺绣服务，让消费者有一个表达个性的空间，不仅传达节日的情感和祝福，还传达了日常使用的场景。我不会偏离。新年到来之际，优衣库出现在年轻人的年货购物清单上，不仅因为它连接着“爱自己”和“爱家人”，还因为它在多年的使用中建立起来的信任。在消费放大的过年节点，这种结构性产能长期来看是其反复选择的主要原因。趋势二：年货产品正走向设计性与实用性并重的“场景化时代”。春节期间，年轻人的生活范围非但没有缩小，反而变得更加多元化。除了传统的家庭聚会之外，艺术展览、咖啡约会、短途旅行和城市漫步也成为节日期间新的社交场景。假期结束后，您几乎可以毫无问题地快速返回旅行或工作。这些场景对服装的质感、组合和适用性提出了更高的要求。北京95后消费者表示，当今年过年选购服装时，他们刻意避开了只适合家庭聚会的物品。 “首先要考虑的是定制和设计。”因此，早春服装系列，尤其是注重日常穿着性的设计师合作，是马年的新星。它经常在农历新年聚会上穿着，也可以轻松搭配以适合节后工作。近年来，优衣库通过与著名设计师、顶级IP的联名合作，让“流行时尚”深入人心，这也与年轻人“爱自己”的理念产生共鸣。比如PEANUTS休闲运动外套春节期间只需299元即可购买，既满足了春节期间的密集互动，又可以纳入你的日常衣橱。此外，优衣库还在春节期间发布了惊喜。在c与英国高端设计师 ClareWaight Keller 合作，全新设计师合作系列 UNIQLO:C 将于 2 月 6 日推出，从城市生活的各个场景中汲取灵感。春季色彩柔和，采用创新面料和多元化剪裁，兼顾现代感和实用便携性，特别符合年轻消费者在各种场合穿着的真实需求。近日，恶魔凯特·布兰切特 (Cate Blanchett) 身穿该系列出席电影节，进一步提升了优衣库设计师合作系列的人气。探亲访友或短途旅行（例如过年回家或旅行）时，服装的实用性也是重要的考虑因素。轻质、保暖、易于护理、高品质、经济且适合叠搭的物品会引起人们的注意。 HEATTECH 是一款寒冷天气内衣，由 9% 羊绒制成，薄、柔软且具有出色的吸湿性运动和生热特性。新的一年，增加了由顶尖设计师设计的新颜色“偶像红”。还有100%羊绒衫和双面抓绒外套，结合优衣库特别的新年活动，产品在功能性和价格上有相对稳定的平衡，非常契合年轻消费者的实际需求。 2000年以后出生的上海消费者表示，今年春节他们从优衣库购买了羊绒衫和内衣。 “内外穿都很舒服，很暖和，而且价格也不贵。”通过将过年服装纳入更长的穿着周期，平衡设计性、实用性和性价比的单品更有可能长期留在年轻人的衣柜里。趋势三：过年消费将“服务驱动”，体验式消费将成为新常态。过年聚会往往从个人开始，但很快扩展到家庭。对于很多年轻人来说，过年消费需要一个持续的决策过程，在短时间内从“爱自己”到“爱家人”。不少消费者坦言，过年前给亲子买衣服是年货购物清单中最耗时的部分。因此，能够通过不涉及商业交易、具有稳定供货能力的一站式服务满足全家人的品牌，成为了消费者“减负”的自然选择。许多消费者表示，他们更喜欢在优衣库一站式购物。它不仅可以帮助家长找到设计简单、尺寸合适的物品，还可以帮助孩子选择舒适有趣的款式，减少反复比较带来的决策压力。业内分析人士认为，优衣库频繁出现在年货购物场景，其“Made for Every”的理念直指中国新年。w 年消费者问题。换句话说，除了全尺寸之外，我们还涵盖短款和加长款等款式。不同体型的家庭成员可以在同一个购物场景中轻松完成选择。系统的推荐功能起到“过滤器”的作用，降低消费者的决策成本。与此同时，春节期间即时消费需求大幅增长。年轻消费者更倾向于选择能够快速完成购买、快速解决问题的渠道。优衣库O2O服务在春节期间不会关闭。线上订单多种配送方式，最快30分钟到店提货，满足节前买用需求，让线下门店成为服务体验的重要组成部分。此外，品牌的各项服务和特色体验也将在节日期间重新获得情感价值。除了基本服务外为了满足免费换裤、现场试穿等高效购物需求，优衣库正在用更具参与性的方式为消费者提供原汁原味的新年氛围。一个很好的例子就是农历新年期间在商店免费发放的新年主题海报。消费者可以阅读UTme的创意故事！还有主厨崔迪通过厨房表达对家的思念的心路历程，以及插画家魏一收拾行李出发的日常造型。艺术家和其他人也可以用这张海报进行第二次创作，体验色彩、折纸小马等游戏。在社交平台上，不少用户分享自己的“衍生创作”成果。有些人将海报装裱起来并展示画作，而另一些人则将它们作为新年收藏的一部分。其他人则继续探索新的游戏方式，作为春节情感友情和个人表达的一部分。从更宏观的角度来看从长远来看，年轻人是家庭消费决策的核心，“爱自己”自然延伸到“爱家人”。春节购物已经从个人选择演变为全家人的解决方案。懂得生活、尊重个体差异、持续提供情感价值、提供新购物体验的品牌更有可能被反复选择。优衣库不断优化服务和体验也符合这一趋势。文/曲廷一摄/图提供：公司编辑杨娟华校对杨莉